Google Ads'in Gücü: Niyet
Sosyal medya reklamı ilgi uyandırır; Google reklamı ise niyeti yakalar. 'Acil kombi servisi' arayan kişi o an müşteridir. Bu yüzden Google Ads, hizmet ve e-ticaret işletmelerinde en hızlı geri dönüş üreten kanaldır — bütçe doğru kelimelere, doğru sayfayla harcanırsa.
Kampanya Tipleri: Hangisi Ne Zaman?
- Arama ağı: hizmet talebi için ana kanal — kelimeyi arayana görün
- Alışveriş (Shopping): e-ticarette ürün + fiyat görseliyle listeleme
- Görüntülü (Display): marka bilinirliği ve remarketing
- Performance Max: Google'ın tüm ağlarında otomatik dağıtım
- YouTube: video ile bilinirlik ve yeniden hedefleme
Bütçe ve Kalite Puanı
Tıklama maliyeti sektöre göre değişir; bütçeyi 'günde X TL' diye değil, 'bir müşteri kazanmak kaça mal oluyor' diye yönetin. Google'ın kalite puanı (reklam-kelime-sayfa uyumu) yüksekse aynı sıraya rakipten daha az ödersiniz: yani iyi bir açılış sayfası, doğrudan reklam indirimi demektir.
Yeni hesaplarda ilk 2-4 hafta öğrenme dönemidir; bu dönemde panik kararlar (sürekli durdurma, bütçe değiştirme) algoritmayı sıfırlar.
Yeni Başlayanların 4 Klasik Hatası
Negatif kelime kullanmamak (alakasız aramalara para gitmesi), tüm trafiği ana sayfaya göndermek, dönüşüm ölçümü kurmadan reklam açmak ve geniş eşlemeyle başlamak. Bu dördü, boşa harcanan bütçelerin ana nedenidir. Ölçümleme kurulumu ve kelime mimarisi doğruysa Google Ads, en şeffaf hesap veren pazarlama kanalıdır.